霧霾促使空凈市場加快布局
從2011年10月中國多個城市持續(xù)出現(xiàn)霧霾天氣開始，到PM2.5這個環(huán)境技術(shù)名詞闖入公眾視野，再到2013年初駭人的霧霾天再度籠罩，多地PM2.5數(shù)據(jù)屢屢“爆表”。嚴(yán)重的空氣污染讓消費者開始關(guān)注自身健康問題，由于大部分人在室內(nèi)的時間更長，室內(nèi)空氣質(zhì)量對人們就顯得更為重要，所以霧霾經(jīng)濟衍生品—空氣凈化器也被越來越多的人關(guān)注，原先一直不溫不火的國內(nèi)空氣凈化器市場在2013年陡然升溫，銷售規(guī)模迅速增長。
延續(xù)去年強勁勢頭，今年上半年空凈保持了快速成長態(tài)勢，據(jù)中怡康時代測算，2014上半年線上線下累計銷售額達到65億元，零售額增速高達60%以上，而預(yù)計今年全年銷售額可達到145億元，增速接近70%。眾所周知空氣凈化器的銷售趨勢和天氣關(guān)聯(lián)性強，秋冬季是空氣污染多發(fā)季節(jié)，亦是空凈市場繁榮之季，那么即將到來的下半年則是空氣凈化器市場的重頭戲。
空凈市場的火爆也體現(xiàn)在品牌競爭上，巨大商機自然也是各商家無法忽視的機遇。根據(jù)中怡康對線上(包括天貓、京東、蘇寧易購、國美在線等)十大電商平臺、線下552個城市4853家門店監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年空凈市場銷售品牌數(shù)量超過150個，是2012年的3倍左右，2014年1—6月這一數(shù)字激增到303個，為2012年的5.5倍，預(yù)計到下半年數(shù)量還會繼續(xù)增加。其中線上平臺在售品牌達288家，遠遠超過傳統(tǒng)渠道。目前市場上前五名品牌集中度由2012年的85%驟降至今年的58%，品牌競爭激烈程度可見一斑。隨著用戶網(wǎng)絡(luò)零售行為越來越普遍、家電網(wǎng)上銷售規(guī)模持續(xù)擴大，各品牌更加重視線上渠道，相較于傳統(tǒng)模式，線上擁有品牌傳播更加便利快速、宣傳推廣費用更加低廉、人力成本大幅縮減等明顯優(yōu)勢。
眾所周知，由于較早出現(xiàn)了空氣污染問題，空氣凈化器在國外普及率更高，外資品牌進入行業(yè)較早，技術(shù)領(lǐng)先，一直在中國空凈市場占據(jù)著明顯優(yōu)勢地位。而線上線下市場品牌競爭格局有較大變化，國內(nèi)品牌在線上市場則表現(xiàn)較為突出，零售額份額接近30%。由于渠道門檻不高，產(chǎn)品價格相對較低，品牌集中度較低，線上平臺為國內(nèi)品牌提供了更多市場機會。
目前市場中以五大過濾系統(tǒng)為主，包括活性炭、HEPA、離子、觸媒以及水洗過濾系統(tǒng)，相對來說前三者更為普及，線上線下市場零售額滲透率均超過50%。多重復(fù)合過濾產(chǎn)品是目前各廠商主打熱點，四重、五重或以上產(chǎn)品市場占比在六成左右。
激烈的市場競爭之外，2014年上半年各大廠商也在加緊修煉“內(nèi)功”以便爭搶空凈這一大蛋糕，松下、海爾、美的、海信及伊萊克斯等品牌發(fā)布了新的空氣凈化器產(chǎn)品。美的、海爾更將空氣產(chǎn)品作為未來重要戰(zhàn)略來布局，分別發(fā)布了“空氣智慧管家”戰(zhàn)略及“空氣解決方案”系統(tǒng)，發(fā)展空氣電器產(chǎn)業(yè)形成特定的空氣生態(tài)圈？梢灶A(yù)見在今年下半年以及未來很長時間內(nèi)，空氣凈化器市場都將持續(xù)繁榮下去。
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