盤點2014年凈水行業(yè)5大改變節(jié)點
由廣州日報·粵傳媒主辦，以“微時代·大品牌·新營銷”為主題的2014年度(首屆)中國品牌盛典暨中國企業(yè)領(lǐng)軍品牌頒獎典禮于2015年1月16日在廣州花之戀酒店(百萬葵園)隆重舉行。在本次頒獎典禮上，廣東艾沃科技有限公司獲得了2015年的第一個獎項——中國品牌·2014年度“最佳營銷創(chuàng)新”獎。
“極速”是2014年凈水行業(yè)的關(guān)鍵詞。2014年，是凈水行業(yè)極速發(fā)展的一年，更是艾沃極速前進的一年。在這一年里，艾沃不斷顛覆傳統(tǒng)凈水行業(yè)的思維模式，帶領(lǐng)凈水行業(yè)不斷思考，不斷創(chuàng)新。下面盤點本年度艾沃啟航凈水行業(yè)的5件事，看看他們給凈水行業(yè)帶來什么樣的改變!
1.阜陽萬人搶購活動，引爆凈水行業(yè)
在全民抗霾運動打響之際，2014年3月25日，艾沃推出首款智能空氣凈化器，且結(jié)合凈水器制定“凈水器占領(lǐng)廚房，空氣凈化器占領(lǐng)客廳”營銷戰(zhàn)略，正式在安徽阜陽拉開序幕。
1元搶購、全城特賣，通過“網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙、戶外、舞臺車巡游”等手段使艾沃的品牌影響力在阜陽得到了極速傳播。阜陽的成功，帶動了全國上千家艾沃終端店線下聯(lián)動，在迅速提升凈水機銷量的同時，也使艾沃品牌與家庭實現(xiàn)全方位覆蓋，更為整個行業(yè)提供了快速占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌龅某晒δ０澹齺硇袠I(yè)諸多品牌互相效仿。
2.跨界聯(lián)手韓后，締造8億銷售神話
2014年6月17日，艾沃迎來首個億元級跨界合作項目，作為中國化妝品行業(yè)領(lǐng)先品牌——韓后，首次合作即專項定制了30萬臺艾沃臺式凈水器當(dāng)做年度促銷物料，市價估值高達4個億，這不僅是艾沃簽下的單筆最大業(yè)務(wù)吞吐量的訂單，更是目前整個行業(yè)最大的訂單。
從市場角度而言，凈水器無疑是2014年最熱門的家電產(chǎn)品。韓后選擇艾沃，同樣看中了這一行業(yè)發(fā)展勢頭。在韓后919年度促銷活動中，韓后打出的“買化妝品送凈水機”活動政策，被業(yè)內(nèi)稱為逆天營銷方案，受到廣大終端店經(jīng)營者一致好評，消費者認(rèn)同度極高，協(xié)助韓后919活動締造8億銷售神話，令整個化妝品行業(yè)咂舌。
3.借力平臺熱點，千萬人互動營銷
2014年8月9日，艾沃宣布正式啟動凈水行業(yè)首個互聯(lián)網(wǎng)營銷策略，同月微信眾籌開始在朋友圈興起，諸如手表眾籌、汽車眾籌蜂擁而至。那個時候，整個PC端、移動端眾籌領(lǐng)域還沒有空氣凈化器的身影。沒人做、才要做、才敢做，于是，艾沃空氣凈化器眾籌項目9月1日正式登陸微信。
該項目一經(jīng)推出，得到了國內(nèi)知名微電商品牌——口袋通(現(xiàn)為有贊)的大力支持，艾沃也通過“微信、微博、百度貼吧、各大網(wǎng)絡(luò)新聞平臺”等社會化媒體傳播，巧妙地將活動一次又一次的推向了高潮。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，微信互動人數(shù)超過30萬，微博端關(guān)注和分享人數(shù)至少達到434萬人次，全平臺累計人數(shù)迫近千萬；顒咏刂9月13日，眾籌項目資金累計突破100,0000元。
4.亮相微信大賽，小艾領(lǐng)軍智能凈水
2014年12月18日，由微信官方硬件團隊主辦的首屆“微信硬件創(chuàng)新大賽”于深圳盛大開幕。大會當(dāng)天，艾沃研發(fā)歷時1年的全球首款微信/龍頭雙智能凈水機--小艾作為明星產(chǎn)品，成為本次微信官方唯一受邀參展的凈水產(chǎn)品。一經(jīng)亮相，受到全場各界人士廣泛關(guān)注。
隨著智能家電時代的到來，凈水機智能化成為趨勢。微信代表未來，小艾雙智能凈水機的面世，受到微信官方硬件團隊的巨大重視，證明該款產(chǎn)品具備了超前的革命創(chuàng)新技術(shù)，這也意味著艾沃在智能應(yīng)用領(lǐng)域走在了行業(yè)最前沿，是中國智能凈水機真正的領(lǐng)軍品牌。
5.風(fēng)投首進凈水業(yè)，艾沃獲億元投資
2015年1月11日，在中國“首屆OAO電商3.0模式應(yīng)用高峰論壇”大會現(xiàn)場，艾沃與豐年永泰(北京)投資管理有限公司舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，作為首家進入凈水行業(yè)的風(fēng)投機構(gòu)，豐年資本與艾沃簽訂了首期投資1.5億元合同，艾沃也成為行業(yè)首家獲得億元級戰(zhàn)略投資的企業(yè)。
豐年資本合伙人常彬先生表示投資艾沃，主要因為現(xiàn)今的空氣污染、水污染已經(jīng)成為人們生活中不可忽視的問題，直飲凈水器、空氣凈化器市場潛力巨大，豐年資本也一直在尋找合適的伙伴，而艾沃作為凈水行業(yè)2014年最大的黑馬，具有超強的研發(fā)突破能力和全新的渠道營銷思維，豐年資本結(jié)合艾沃，是一觸即成的事情!
任何一個行業(yè)在快速發(fā)展的時候，都需要一個擁有顛覆性思維的企業(yè)站出來，勇于革新，引領(lǐng)整個行業(yè)前進!
展望2015，作為凈水行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，艾沃會有什么營銷新玩法?又會帶給行業(yè)什么樣的驚喜呢?我們拭目以待!
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