飲水機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)制訂引發(fā)行業(yè)內(nèi)拼搶爭奪戰(zhàn)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國家庭飲水機(jī)的擁有量已經(jīng)超過1.2億臺(tái)，僅去年我國飲水機(jī)市場就達(dá)到3300萬臺(tái)的銷量，市場前景十分誘人。然而，由于缺少統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，各企業(yè)各自為政，近年來有關(guān)飲水機(jī)的事件層出不窮。
2006年，是飲水機(jī)行業(yè)的“多事之年”。年初，一場傳統(tǒng)飲水機(jī)99.3%“有毒”的言論引發(fā)了行業(yè)內(nèi)大爭論。隨后，飲水機(jī)節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證(CNC)與技術(shù)認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)化起草之爭；“中國名牌產(chǎn)品”的評選之爭；以及飲水機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)制訂權(quán)之爭等等，一次比一次激烈。而這一切，所有的矛頭都指向飲水機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)的缺失。
中國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書長馬德軍稱，國內(nèi)飲水機(jī)行業(yè)存在規(guī)模小、質(zhì)量差和技術(shù)不過關(guān)等不足。由于飲水機(jī)制造廠家魚龍混雜，常出現(xiàn)低價(jià)惡性競爭、以次充好等現(xiàn)象，阻礙行業(yè)健康發(fā)展。在此背景下，“國標(biāo)委”決定制訂飲水機(jī)行業(yè)的第一個(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)，且決定與國際慣例接軌——由行業(yè)的“領(lǐng)軍”企業(yè)牽頭、組織行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)共同制訂這個(gè)“國標(biāo)”。
“‘國標(biāo)’的作用被夸大了，概念被混淆了。”奇迪電器集團(tuán)有限公司總裁周奇展告訴記者，國家標(biāo)準(zhǔn)是行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量的一個(gè)最基本的要求，而不是最高的標(biāo)桿。如果把質(zhì)量目標(biāo)最高定為100分的話，那標(biāo)準(zhǔn)就是60分，只要達(dá)到60分，你的產(chǎn)品就可以取得生產(chǎn)并進(jìn)入市場的資格了。
周奇展是針對有人把標(biāo)準(zhǔn)定義于行業(yè)最高水平的錯(cuò)誤言論，在接受中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)作上述表示。
在日前啟動(dòng)的《冷熱飲水機(jī)》國家標(biāo)準(zhǔn)起草工作大會(huì)上，有企業(yè)在談到爭奪標(biāo)準(zhǔn)制訂權(quán)的目的時(shí)說，誰掌握了標(biāo)準(zhǔn)制訂權(quán)，誰就代表行業(yè)內(nèi)的最高質(zhì)量技術(shù)水平。另外，有人表示，目前在市場上銷售的飲水機(jī)品牌不下500個(gè)，美的飲水機(jī)公司總經(jīng)理甄少強(qiáng)更是斷言，飲水機(jī)行業(yè)至少有200個(gè)品牌產(chǎn)品存在不合格現(xiàn)象，“國標(biāo)”的制訂出臺(tái)將直接把這些產(chǎn)品淘汰出局。而且，一些企業(yè)故意混淆標(biāo)準(zhǔn)制訂與營銷手法之間的界限，造成了目前飲水機(jī)市場“概念戰(zhàn)紅紅火火、標(biāo)準(zhǔn)化自言自語”的尷尬局面。
“市場上沒有500個(gè)飲水機(jī)品牌，‘國標(biāo)’也不可能清除200個(gè)品牌。”周奇展認(rèn)為，目前市場上一些屢屢被質(zhì)檢部門抽查不合格的飲水機(jī)產(chǎn)品，主要是那些無牌、無證的小工廠生產(chǎn)的。這些小廠的產(chǎn)品像CCC認(rèn)證、電話號碼等都是假的，他們是不會(huì)受到國家標(biāo)準(zhǔn)影響的，因?yàn)樗麄兏静粫?huì)按照標(biāo)準(zhǔn)去做。
對此，華裕電器集團(tuán)有限公司總經(jīng)理王水根和先鋒電器集團(tuán)有限公司董事長助理方慶朕也持相同的觀點(diǎn)。他們認(rèn)為：“小工廠是不可能因?yàn)?lsquo;國標(biāo)’的出臺(tái)而淘汰，因?yàn)檫@些工廠抓也抓不到。”
技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)就像是一種游戲規(guī)則，誰掌握了標(biāo)準(zhǔn)的制訂權(quán)，誰的技術(shù)就成為標(biāo)準(zhǔn)，誰就能夠有效掌握市場競爭的主動(dòng)權(quán)，獲得最大的利益和生存空間。所謂“一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)做技術(shù)，三流企業(yè)做產(chǎn)品”，獲得標(biāo)準(zhǔn)制訂權(quán)的單位，會(huì)成為一個(gè)行業(yè)整體水平提升的標(biāo)桿，品牌效應(yīng)相當(dāng)可觀。
正是因?yàn)檫@個(gè)原因，自國家決定啟動(dòng)飲水機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)制訂工作以來，不但吸引了眾多飲水機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的拼搶，一些相關(guān)的機(jī)構(gòu)也不遺余力地加入到標(biāo)準(zhǔn)制訂權(quán)的爭奪戰(zhàn)中，在最終公布的“國標(biāo)”制訂成員組名單中，就有寧波質(zhì)監(jiān)所等相應(yīng)的機(jī)構(gòu)。國家標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)有關(guān)人士稱，飲水機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)制訂權(quán)之爭，是所有標(biāo)準(zhǔn)制訂中競爭最為激烈的一項(xiàng)。
雖然制訂權(quán)之爭已經(jīng)塵埃落定，但競爭并未結(jié)束。就在本次“國標(biāo)”制訂啟動(dòng)大會(huì)上，任組長單位的“美的”提議將公司已申請專利保護(hù)的“全管路殺菌”寫入國家標(biāo)準(zhǔn)，而“沁園”也希望將“千滾水”寫入國家標(biāo)準(zhǔn)。
一位業(yè)內(nèi)資深人士在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說，目前市場上表現(xiàn)出來的“泛標(biāo)準(zhǔn)化暗潮”，正使標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)陷入到營銷概念戰(zhàn)的邏輯中，實(shí)際上是本末倒置。他指出，制訂飲水機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該結(jié)合實(shí)際，根據(jù)市場變化情況來具體實(shí)施。
4月下旬，成員組第二次會(huì)議在成都舉行，據(jù)有關(guān)與會(huì)人員告訴記者，會(huì)議仍未取得任何實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。“名義上說是制訂標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)質(zhì)上更像集體旅游。”一位從成都參加標(biāo)準(zhǔn)制訂工作第二次成員組會(huì)議歸來的浙江某飲水機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者抱怨，“既然是制訂標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)議就應(yīng)該放在行業(yè)龍頭企業(yè)或者是科研機(jī)構(gòu)召開，而不是在與飲水機(jī)毫不相關(guān)的城市或風(fēng)景旅游區(qū)。”
奇迪電器集團(tuán)有限公司國內(nèi)營銷總監(jiān)王煥更是直言不諱地指出，“飲水機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)制訂已經(jīng)失去了標(biāo)準(zhǔn)制訂的應(yīng)有意義，完全演變成了一場行業(yè)巨頭的私人PARTY。”
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