霧霾經(jīng)濟(jì)之空氣凈化器市場(chǎng)淺析
2012年以來(lái)，隨著PM2.5監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)在多個(gè)城市數(shù)度爆表，“十面霾伏”這類形容在全國(guó)范圍內(nèi)成了熱門話題。中國(guó)氣象局的數(shù)據(jù)顯示，2013年全國(guó)的霧霾平均天數(shù)已經(jīng)達(dá)到29.9天，創(chuàng)下52年來(lái)之最，霧霾經(jīng)濟(jì)學(xué)也隨著公眾對(duì)霧霾天氣和PM2.5指數(shù)的關(guān)注成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)？谡帧⒖諝鈨艋鞯鹊犬a(chǎn)品在整個(gè)2013年銷售異；鸨，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及又為其添了把火，使得某些領(lǐng)導(dǎo)品牌甚至一度面臨脫銷。行業(yè)較低的準(zhǔn)入門檻和巨大的利益誘惑吸引了無(wú)數(shù)新進(jìn)入者想要借助霧霾的眼球效應(yīng)分得一杯羹。然而，由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失和行業(yè)參與企業(yè)自律不足，整體市場(chǎng)目前亂象叢生，魚龍混雜，偷工減料、虛假宣傳等現(xiàn)象層出不窮，而對(duì)知名品牌外觀的抄襲和山寨更是屢見不鮮。
全球知名增長(zhǎng)咨詢公司弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）(以下簡(jiǎn)稱“沙利文”公司)持續(xù)關(guān)注中國(guó)的大氣污染治理以及室內(nèi)空氣質(zhì)量行業(yè)，曾于2013年出版中國(guó)室內(nèi)空氣質(zhì)量行業(yè)報(bào)告深入分析空氣凈化器和新風(fēng)系統(tǒng)市場(chǎng)，并公開發(fā)表于“中國(guó)室內(nèi)空氣質(zhì)量(IAQ)行業(yè)‘十二五’發(fā)展前瞻”一文中。然而在2013年至今，整體市場(chǎng)尤其是前者又發(fā)生了天翻地覆的變化，由于一些突發(fā)事件的推動(dòng)市場(chǎng)容量再次翻番，遠(yuǎn)高于當(dāng)時(shí)所做的預(yù)測(cè)，以出廠銷售額計(jì)應(yīng)不低于20億人民幣，終端零售額相信已超過50億元規(guī)模（未包含耗材）。我們特推出中國(guó)霧霾經(jīng)濟(jì)連載以饗讀者，第一期就以室內(nèi)空氣凈化器作為切入點(diǎn)，以期和業(yè)內(nèi)人士共同探討這一領(lǐng)域的未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)。沙利文公司也希望以此為契機(jī)呼吁這一行業(yè)誠(chéng)信體系的建立，以助其取得長(zhǎng)期健康發(fā)展的持久動(dòng)力。
深耕空氣品質(zhì)的改善應(yīng)成為可持續(xù)企業(yè)的發(fā)展基石
在購(gòu)買凈化器時(shí)面對(duì)眼花繚亂的品牌和功能無(wú)從下手？對(duì)于這類疑問，選擇專業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)凈化器的企業(yè)通常不會(huì)有錯(cuò)。目前市面上的空氣凈化器的核心技術(shù)普遍采用HEPA過濾和靜電吸附式的其中一種（活性炭濾網(wǎng)為基本配置），也有將兩者結(jié)合的品類及附加其他功能或過濾手段的產(chǎn)品，如光觸媒凈化？傮w上來(lái)說(shuō)，雖然這些技術(shù)都已成熟且短期內(nèi)尚未預(yù)見會(huì)有重大突破，技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用仍然將成為空氣凈化器質(zhì)量?jī)?yōu)劣的決定性因素。以HEPA濾網(wǎng)為例，其本身也分等級(jí)，普通民用的級(jí)別最高可以達(dá)到H13，而目前由于消費(fèi)者和銷售企業(yè)之間的信息不對(duì)稱，大部分企業(yè)在國(guó)內(nèi)銷售時(shí)都對(duì)具體采用的濾網(wǎng)級(jí)別諱莫如深。HEPA的核心技術(shù)目前由少數(shù)幾家國(guó)外上游材料和凈化器廠商掌握，并申請(qǐng)了相關(guān)專利。國(guó)內(nèi)許多的企業(yè)只是扮演一個(gè)組裝加工的角色，缺乏技術(shù)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
空氣凈化器的另兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)CADR（即潔凈空氣輸出率）和適用面積目前主要由美國(guó)家電制造協(xié)會(huì)（AHAM）評(píng)定，也已成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)最權(quán)威的第三方認(rèn)證，國(guó)內(nèi)已頒布的幾個(gè)地方性標(biāo)準(zhǔn)也是以AHAM作為參考而制定的。CADR值是同時(shí)考慮了過濾效率和出風(fēng)量的指標(biāo)，通常數(shù)值越高，凈化器的綜合凈化效果越好。從以上兩點(diǎn)的比較不難看出，HEPA級(jí)別的提高（影響出風(fēng)量）或許會(huì)對(duì)CADR數(shù)值甚至能效造成一定的負(fù)面影響，沙利文公司認(rèn)為一家有良心的企業(yè)應(yīng)致力于在確保優(yōu)異凈化效果的前提下選擇合適的HEPA濾網(wǎng)，當(dāng)然這一定會(huì)帶來(lái)成本上的壓力。然而參見其他成熟市場(chǎng)的發(fā)展路徑和規(guī)律，空氣凈化器行業(yè)也將在中國(guó)經(jīng)歷若干年群雄逐鹿的場(chǎng)面，最終優(yōu)勝劣汰留下的是真正有實(shí)力和靠品質(zhì)贏得客戶和市場(chǎng)的企業(yè)。
沙利文公司認(rèn)為，若想在這一充滿機(jī)遇的市場(chǎng)謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，企業(yè)在進(jìn)入之初就應(yīng)對(duì)自身發(fā)展的定位有充分及明確的認(rèn)識(shí)。企業(yè)的價(jià)值觀取向?qū)⒅苯佑绊懮踔翛Q定它在未來(lái)的商業(yè)模式和競(jìng)爭(zhēng)策略，和是否持續(xù)對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)投入必要資源進(jìn)行開發(fā)和改進(jìn)。沙利文公司認(rèn)為，在經(jīng)歷了2013年數(shù)次突發(fā)事件激發(fā)的行業(yè)爆發(fā)性增長(zhǎng)后，目前市場(chǎng)上已逐漸形成了一些美譽(yù)度較為領(lǐng)先的品牌，隨著行業(yè)規(guī)范化的演進(jìn)和消費(fèi)者認(rèn)知的提升，空氣凈化器的消費(fèi)群體（不論商用還是家用）將進(jìn)一步趨于理性，市場(chǎng)發(fā)展速度也將有所放緩。與此同時(shí)，空氣凈化器的保有量在國(guó)內(nèi)不斷提升，而耗材在凈化器市場(chǎng)中占有舉足輕重的地位，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)正向售后和服務(wù)市場(chǎng)逐步轉(zhuǎn)移。目前耗材的銷售渠道混亂、市場(chǎng)上假貨充斥的局面亟待改變，也因此蘊(yùn)含了無(wú)限的商機(jī)。
智能家居有望為空氣凈化器行業(yè)帶來(lái)新一輪革命
沙利文公司曾分析品牌知名度和美譽(yù)度在很大程度上左右了消費(fèi)者的選擇，我們認(rèn)為這兩點(diǎn)代表著企業(yè)文化、產(chǎn)品性能、外觀設(shè)計(jì)、性價(jià)比、售后服務(wù)等各方面豐富的內(nèi)涵。隨著4G網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，空氣凈化器因其消費(fèi)品的本質(zhì)和健康家電的屬性已經(jīng)迎來(lái)了以智能家居為代表的行業(yè)攪局者，其核心仍將是消費(fèi)者體驗(yàn)和服務(wù)的差異化、個(gè)性化。
隨著智能家居商業(yè)模式的日漸清晰，凈化器及其他家電產(chǎn)品價(jià)格的進(jìn)一步降低乃至免費(fèi)亦將成為可能。前有Nest開放平臺(tái)，后有占據(jù)了家電產(chǎn)品入口的海爾空氣球，他們緊緊抓住用戶對(duì)安全、舒適、節(jié)能甚至定制化的各方面訴求和“痛點(diǎn)”，對(duì)傳統(tǒng)意義上在家電基礎(chǔ)上進(jìn)行智能化升級(jí)的模式完全進(jìn)行了顛覆，并且打破了家電、家居和其他行業(yè)的固有壁壘。對(duì)于制造型企業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)時(shí)應(yīng)是考慮轉(zhuǎn)型方向的重要時(shí)點(diǎn)，這并不意味著所有企業(yè)都需要去投入巨資研發(fā)本不擅長(zhǎng)的軟硬件，而是應(yīng)抱有一種更為積極和開放的心態(tài)及互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)?yè)肀乱惠喌漠a(chǎn)業(yè)升級(jí)。
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