為何西方品牌到中國執(zhí)行“雙重環(huán)保標準”
對環(huán)境問題的爭論正被提上中國議事日程，相當重要的原因是中國人越來越關注環(huán)保。西方零售企業(yè)明白，走向環(huán)保會帶來實實在在的商業(yè)利益。但同樣是這些公司，當它們進入中國消費市場時，標準往往就變了。
很多非中國消費品牌在中國經(jīng)營業(yè)務時，沒有像在歐洲、北美乃至亞洲其他地方那樣，執(zhí)行那套同樣的“生態(tài)友好”計劃。就拿快餐業(yè)來說，這個行業(yè)沒有在中國付出同樣的努力，達到環(huán)保和促進健康的標準。
在香港，麥當勞每月有兩個“無吸管日”，但在內地卻沒有。該公司在中國沒有像在美國那樣，用“走向健康”的成人歡樂餐取代特大號套餐。麥當勞的歡樂餐目標針對美國兒童，提供“更適合你”的替代食品，如牛奶和蘋果片，但在中國卻沒有。
剛宣布在中國獲得重大市場擴張的漢堡王，在許多國家提供冰鎮(zhèn)蘋果片，作為炸薯條的替代選擇，附帶無脂蘋果醬。他們已在很多市場提供牛奶，作為可樂的替代選擇，但在中國，他們還沒有提供其中的任何一樣替代選擇。
三明治連鎖店賽百味在中國擴張迅速。在美國，該連鎖店推出了一份“兒童新鮮健康”菜單，用蘋果或葡萄干作為炸土豆片的替代品，但在中國卻沒有。
在西方國家，美國咖啡連鎖店星巴克如今為兒童提供低熱量飲料和更好的食物選擇，同樣地在中國沒有。
在新加坡，美汁源橙汁的外包裝上有來自國立健保集團的一系列“生活指南”建議，強調鍛煉和攝取維生素的重要性。在中國，美汁源包裝上沒有配上此類建議。
而且，不僅僅是快餐業(yè)巨頭。
匯豐銀行在香港用可回收的紙發(fā)送信件，在信封上注明，該銀行致力于保護環(huán)境。但在發(fā)往中國內地的信封上卻只字未提。
奢侈品零售商路易·威登推出的最新廣告中，有一句支持氣候項目的品牌口號。從倫敦到香港，無處不在，但在中國內地的廣告上卻沒有。
在英國，零售商對壓力作出反應的典型事例，當屬連鎖超市樂購。該公司的“碳足跡”巨大，每年排放400萬噸碳，一半在英國，一半來自樂購在其他國家的分店。樂購現(xiàn)正在中國開店，該公司最近推出了一項公益計劃，承諾在替代能源、更多本地采購上投資一億英鎊，并承諾在每個產品上注明“碳卡路里數(shù)”在英國，而非中國。
其他計劃進入中國市場的企業(yè)，目前也沒有承諾。英國零售商瑪莎百貨打算在今年晚些時候在中國開業(yè)，但只字不提中國商店是否會遵照他們大肆宣傳的企業(yè)社會責任計劃，即“A計劃”(他們的說法是，“因為沒有B計劃”)。
直到現(xiàn)在，中國本土的包裝立法更多涉及的是健康問題，不過，隨著中國逐步實施限制多余和不可循環(huán)利用包裝的一系列法規(guī)，情況將發(fā)生改變。目前，政府正在起草法案，旨在減少浪費。
對產品生產商至關重要的是，新的立法將要求“污染單位應控制污染，產品包裝單位應對被拋棄的包裝材料的處理負責”。實際上，這意味著所有包裝應該可被循環(huán)利用或可被降解，且必須可被回收。生產商和零售商將必須減少包裝數(shù)量和重量，并鼓勵改進材料和技術。中國政府還將要求引入廢品回收和循環(huán)利用系統(tǒng)。如果不遵守上述規(guī)定，這些外企將會被“驅趕出局”。
這樣好倒是好，可如同中國大多數(shù)此類立法一樣，效果將取決于執(zhí)行力度。為執(zhí)行新法規(guī)，中國將設立跨越中央和地方政府部門的跨部門執(zhí)行小組。
公眾本身也能被動員起來，充當政府“耳目”，立法規(guī)定舉報者有權對浪費資源、危害環(huán)境及過度使用包裝的情況予以報告，同時國家將保護舉報者，并對其依法獎勵??在一個越來越喜歡打官司的社會中，比如中國，這是一個強烈的激勵。
還有一個同樣表明政府政策發(fā)生巨變的例子：中國政府已宣布禁止商店提供免費塑料購物袋。
這些新規(guī)有望迫使零售企業(yè)接受挑戰(zhàn)，并鼓勵中國消費者更注意環(huán)保。令人遺憾的是，西方品牌和零售企業(yè)本應很容易地走在這一轉變的前面，真正起到帶頭作用，并比中國政府現(xiàn)在的要求更上一層樓。但是，他們沒有這樣做??這對他們的形象是不利的。
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