我國(guó)高端飲用水市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)期
20多年來(lái)一直沉寂的高端水市場(chǎng)今年猛然熱鬧。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“高端飲用水消費(fèi)人群已經(jīng)形成，市場(chǎng)發(fā)展到了一個(gè)臨界點(diǎn)，并將引發(fā)新一輪的市場(chǎng)熱潮”。
高端水：市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)期
眾所周知，國(guó)內(nèi)包裝飲用水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)一直在低端產(chǎn)品領(lǐng)域展開(kāi)。外資品牌依云礦泉水多年牢牢把握高端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)飲用水品牌在高端水市場(chǎng)卻一直是波瀾不驚。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在商務(wù)需要以及對(duì)高品質(zhì)生活渴求的催生下，在深圳、上海、北京、廣州等一線城市已經(jīng)出現(xiàn)一個(gè)高端水消費(fèi)階層，其中的主流是外籍人士、國(guó)內(nèi)中高層白領(lǐng)以及富裕階層。
“這是一個(gè)處在爆發(fā)臨界點(diǎn)的市場(chǎng)。”景田百歲山礦泉水總經(jīng)理周敬良對(duì)媒體表達(dá)了以上的觀點(diǎn)。
“高端飲用水消費(fèi)人群已經(jīng)形成，市場(chǎng)發(fā)展到了一個(gè)臨界點(diǎn)，大爆發(fā)期即將開(kāi)始。”定位高端礦泉水的深圳景田百歲山礦泉水，其北京市場(chǎng)負(fù)責(zé)人李健文在接受記者采訪時(shí)表示。
“未來(lái)3年，將會(huì)是高端礦泉水的爆發(fā)期。而這3年也被行業(yè)人士認(rèn)為是進(jìn)入高端礦泉水市場(chǎng)的最佳時(shí)期，將有更多水源和品牌進(jìn)入市場(chǎng)。”周敬良認(rèn)為。
記者在采訪中了解到，如今你隨便到深圳、北京、上海任何一家大型賣(mài)場(chǎng)，進(jìn)口、國(guó)產(chǎn)的高端礦泉水已不下10余個(gè)品牌，中國(guó)瓶裝水的高端時(shí)代即將到來(lái)。
有數(shù)據(jù)顯示，近兩年中國(guó)高端水市場(chǎng)每年都以80%的速度擴(kuò)容，市場(chǎng)前景非？捎^。
本土品牌：加緊布局高端水市
令人遺憾的是，在高端水市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)一些知名品牌卻難覓蹤影，洋品牌仍獨(dú)占鰲頭，“依云”等洋品牌幾乎成為高端水品牌的代名詞。對(duì)于大多數(shù)國(guó)內(nèi)飲用水巨頭來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中只能扮演低端者的角色，國(guó)產(chǎn)高端水還處在品牌空缺的時(shí)代，這已成為我國(guó)飲用水巨頭行業(yè)的尷尬。
業(yè)內(nèi)人士表示，缺乏高端品牌對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)機(jī)會(huì)，但同時(shí)也是一個(gè)挑戰(zhàn)。在景田百歲山礦泉水業(yè)緊鑼密鼓布局高端市場(chǎng)的同時(shí)，也覬覦這個(gè)市場(chǎng)的不只景田百歲山，其他品牌也紛紛跟進(jìn)。國(guó)內(nèi)5100、九千年礦泉水和外資的HEILAND等品牌也都厲兵秣馬，準(zhǔn)備在高端水業(yè)市場(chǎng)爭(zhēng)得一席之地。被稱作國(guó)內(nèi)高端礦泉水“沒(méi)落貴族”的嶗山礦泉水，據(jù)稱新的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃正在加緊制訂當(dāng)中。在吉林，由于擁有長(zhǎng)白山這一重要礦泉水產(chǎn)地，當(dāng)?shù)卣踔脸雒姘l(fā)起了品牌聯(lián)盟，希望打造“長(zhǎng)白山礦泉水黃金帶”，瞄準(zhǔn)的同樣是高端水業(yè)市場(chǎng)。
中國(guó)礦聯(lián)天然礦泉水專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)介紹，所謂的高端水是以高端礦泉水為主。其還透露，國(guó)內(nèi)飲用水有不少巨頭甚至已經(jīng)找到合適水源意欲進(jìn)軍高端市場(chǎng)。
周敬良表示，高端水離不開(kāi)國(guó)內(nèi)品牌來(lái)倡導(dǎo)消費(fèi)，引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。
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