深圳飲用水業(yè)增幅首次放緩
在歷經(jīng)多年的高速增長(zhǎng)后，2008年的深圳飲用水業(yè)逆市經(jīng)營(yíng)，行業(yè)整體首次增幅明顯放緩。
今年水企的境遇是“冰火兩重天”：雪災(zāi)、洪水、臺(tái)風(fēng)、雨季不斷，原材料價(jià)格上升，企業(yè)成本壓力日益增加，不少中、小水企首次遭遇產(chǎn)銷不旺的陰影；而怡寶、益力、景田三巨頭卻逆市飛揚(yáng)。
深圳飲用水行業(yè)多位資深從業(yè)人士估計(jì)，今年行業(yè)整體增幅略有下降，業(yè)績(jī)不如去年已成定局。
天氣因素和成本壓力制約市場(chǎng)
“日子一天比一天難過(guò)，幾乎所有的中、小水企都完不成年初預(yù)計(jì)的銷售目標(biāo)。今年恐怕是多年以來(lái)飲用水行業(yè)最艱難的一年了。天氣、原材料價(jià)格、物流、用工成本漲幅較大等幾座‘大山’的陰影，足以讓每一個(gè)飲用水廠商感到脊梁涼颼颼。”多位行業(yè)人士在接受記者采訪時(shí)發(fā)出如此感嘆。
首先，今年的天氣成為制約市場(chǎng)的最大因素。相對(duì)于去年夏天的炎熱，今年則涼快得多，天氣呈現(xiàn)“晴兩天就下雨”的循環(huán)式反復(fù)，這對(duì)于“靠天吃飯”的飲用水無(wú)疑是致命的打擊。
此外，原材料價(jià)格、物流、用工成本漲幅較大也是一大因素。對(duì)水企最致命的是，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，中、小水企長(zhǎng)年依靠的惟一武器——價(jià)格戰(zhàn)也不靈了。各廠家為了銷量再次打起價(jià)格戰(zhàn)，賣得再多，也無(wú)錢可賺。何況今年市場(chǎng)銷量下降，更無(wú)利可圖。
“水企的日子不好過(guò)，經(jīng)銷商也不可能獨(dú)善其身。”小水店出售水店，或?qū)⑺晖泄芙o他人的行為屢屢可見(jiàn)。
巨頭逆市擴(kuò)張
怡寶、益力、景田等華南三巨頭，也不免受到市場(chǎng)環(huán)境的影響。但巨頭就是巨頭，在逆市面前，強(qiáng)勢(shì)品牌的威力開(kāi)始發(fā)揮功效，三巨頭仍保持了良性增長(zhǎng)的局面。
怡寶繼續(xù)“高歌猛進(jìn)”。除了華南大本營(yíng)無(wú)人可及之外，西南、華北、華東等市場(chǎng)捷報(bào)頻傳。就湖南市場(chǎng)而言，去年怡寶支裝水銷量也就１００萬(wàn)箱左右，今年１０００萬(wàn)箱銷售目標(biāo)不到年底就可完成。
同樣在逆市面前，為何企業(yè)的表現(xiàn)大相徑庭？怡寶市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，這或許就是品牌的魅力。
今年，景田擴(kuò)張的步伐更加穩(wěn)健。其總經(jīng)理周敬良告訴記者：“今年景田將集中精力完善百歲山生產(chǎn)基地的建設(shè)，使瓶裝水和桶裝水的產(chǎn)能達(dá)到３００萬(wàn)瓶／天和５萬(wàn)桶／天。”等達(dá)到此規(guī)模后，景田百歲山將成為名副其實(shí)的亞洲最大的礦泉水生產(chǎn)基地。
產(chǎn)能“瓶頸”解決了，市場(chǎng)銷量也是否同時(shí)增加？周敬良表示，你可隨時(shí)去百歲山看看，什么叫銷售“一片紅火”，言外之意，不言而喻。
此外，益力方面也傳出，今年的銷量較去年比，呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。“更換了新裝的益力，更顯活力、現(xiàn)代、時(shí)尚。而在品牌推廣上，益力也不遺余力，戶外、報(bào)紙、電視、地鐵、電影院等媒體，均可見(jiàn)其宣傳廣告。此外，益力還細(xì)作通路，維護(hù)渠道。這些都是其能夠保持高位增長(zhǎng)的原因。”不少經(jīng)銷商表示，對(duì)益力下半年的銷售更有信心。
使用微信“掃一掃”功能添加“谷騰環(huán)保網(wǎng)”
