廣東20水企“血拼”導(dǎo)致市場(chǎng)惡性循環(huán)
從2006年開(kāi)始，廣東飲用水企業(yè)一度出現(xiàn)盲目擴(kuò)大產(chǎn)能的現(xiàn)象，造成整個(gè)行業(yè)產(chǎn)能翻倍，其增速大大超過(guò)近年市場(chǎng)增長(zhǎng)的行業(yè)平均速度。有“泉水之鄉(xiāng)”之稱的花都區(qū)，由于水源豐沛盤踞了20余家水企，但其中卻有不少是盲目投資擴(kuò)產(chǎn)的，導(dǎo)致生產(chǎn)能力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于銷售能力。有業(yè)內(nèi)人士指出，花都地區(qū)產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩的結(jié)果，已使當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)了市場(chǎng)無(wú)序、低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)的血拼現(xiàn)象。
據(jù)了解，從2007開(kāi)始，花都水業(yè)新進(jìn)入幾股新資本，新建的幾家水企均具有一定規(guī)模，均為過(guò)千萬(wàn)元投資，然而上市后一直舉步維艱，市場(chǎng)沒(méi)辦法打開(kāi)。業(yè)內(nèi)人士介紹，這些新的資本都是不了解水行業(yè)，盲目將大筆資金砸下來(lái)建廠房、打廣告，當(dāng)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)遠(yuǎn)沒(méi)有想象中容易操作時(shí)，開(kāi)始亂了手腳，有的竟然采取免費(fèi)讓經(jīng)銷商提貨、水桶也不需要押金等一些有違市場(chǎng)規(guī)律的行為進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)。但盡管如此，也仍然無(wú)法獲得理想的銷量。即使競(jìng)爭(zhēng)如此慘烈，從去年底到今年初，花都區(qū)仍然有幾家新品牌進(jìn)入。
有業(yè)內(nèi)人士計(jì)算，隨著大量的資本涌入以及盲目擴(kuò)產(chǎn)，花都地區(qū)20余家桶裝水企業(yè)產(chǎn)能已高達(dá)4000~4500萬(wàn)桶/年，而實(shí)際當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求為1500~2000萬(wàn)桶/年左右。目前當(dāng)?shù)仄放瞥饺厣饺、王子山、水必寶較有實(shí)力，占據(jù)了30%以上市場(chǎng)份額外，怡寶、益力等一線品牌也占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，估計(jì)僅剩下20~30%的市場(chǎng)容量能夠提供給這20余家水企爭(zhēng)搶撕殺。這時(shí)低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)隨之而來(lái)。據(jù)了解，在花都地區(qū)，有的企業(yè)已將產(chǎn)品賣到1.6元/桶，而且桶也不需要押金，全部借用。
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