西安水市誰將一桶天下
10年前，殘酷的價格戰(zhàn)打垮一批弱勢的桶裝水企業(yè)；水票炸彈掀起的“誠信門”又讓一些僥幸存活的企業(yè)慘遭市場淘汰……10年后，從400多家桶裝水企業(yè)中勝出的20多家企業(yè)，就在他們穩(wěn)操水市勝券時，一元“直飲水”大舉進(jìn)軍古城，三年內(nèi)要拿下整個西安市場的“圈地運動”，再次在西安水市掀起波瀾。業(yè)內(nèi)人士疾呼：西安桶裝水市場，“狼來了”！
一元“直飲水”三年拿下西安市場
“一桶水只賣1塊錢，買100元錢的水卡，贈送一個水桶再送5桶水……”近一段時間，在西安市武警社區(qū)等居民集中居住區(qū)，隨處都能看到十幾個統(tǒng)一著裝的年輕男女，圍在一個超大的自動售水機旁邊，邊發(fā)宣傳單邊賣水，招來許多好奇的市民駐足觀看。
記者現(xiàn)場采訪了解到，一元錢一桶的5升裝小桶裝水，學(xué)名叫“直飲水”，是將當(dāng)?shù)刈詠硭?jīng)過臭氧殺菌、壓縮活性炭、滲透膜過濾、紫外線殺菌等8級處理后生成的水，無需煮沸，可直接飲用。武警社區(qū)一位剛剛買了水的消費者馬女士，提著水桶邊接水邊搶著對記者說：“這水可方便了，自動取水機就放在家門口 24小時售水，買水時只需按一下取水按鈕、刷一下水卡，一分鐘不到就能買到1元錢的1桶水，價格也很實惠！”
昨日下午，經(jīng)過多方打聽，記者終于在西安市和平路找到了這種 “直飲水”的主人——飲水思源環(huán)？萍脊。據(jù)該公司總經(jīng)理李廣鳴講，他們的“直飲水”剛剛進(jìn)入西安市場不到兩個月，但入市效果很好。截至目前，西安已有 4個大的社區(qū)居民喝上了“直飲水”，其它社區(qū)的“直飲水”推廣，正在緊鑼密鼓進(jìn)行。預(yù)計在三年內(nèi)，生態(tài)直飲水將覆蓋整個西安市，隨后，將向?qū)氹u、渭南、咸陽等周邊的二線城市輻射。
1元一桶的“直飲水”大舉進(jìn)軍，來勢洶洶，大有逼西安本土5元桶裝水退市的態(tài)勢。西安20多家桶裝水企業(yè)如何應(yīng)對，一度成為業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注的焦點。
一元“直飲水”要逼桶裝水退市？
記者采訪了解到，不管是5升裝的桶裝“直飲水”還是18.9升裝的桶裝純凈水，在老百姓看來都是可以安全飲用的桶裝水，但是兩者的價格卻相差甚遠(yuǎn)。1元5升水，其僅是桶裝水價格的四分之一，是瓶裝水價格的十分之一。如此一來，1元的“直飲水”就在價格上占盡了優(yōu)勢。用行內(nèi)人士的話說：1元“直飲水”進(jìn)軍西安，必然引發(fā)新一輪的“水市”價格大戰(zhàn)，西安桶裝水市場重新洗牌在所難免。
據(jù)了解，早在10年前，西安大大小小的桶裝水企業(yè)多達(dá)400多家，在經(jīng)歷過幾次殘酷的價格戰(zhàn)和水票炸彈引發(fā)的“誠信門”事件之后，西安市桶裝水企業(yè)在大魚吃小魚競爭中遭遇連續(xù)淘汰，一些勢單力薄的中小企業(yè)紛紛落馬出局，僅剩下20多家企業(yè)仍在堅持賣桶裝水。經(jīng)歷幾次市場重新洗牌后，在以好快活、漣漪等幾個大品牌水企的影響和帶動下，西安桶裝水市場正在一步步走向成熟。但是，高成本運營最怕再次遭遇“價格戰(zhàn)”，此次1元“直飲水”西安“圈地”，對西安桶裝水企業(yè)來說可謂危機四伏。
說起價格戰(zhàn)，“直飲水”可謂底氣十足。用李廣鳴的話說：我們不怕打價格戰(zhàn)，因為“直飲水”省去了桶裝水必須要付出大量運輸成本，就好比把水廠搬進(jìn)了社區(qū)，主要的成本就是4萬左右一臺的“自動售水機”，市場再怎么變，都不會影響到我們的水價，但桶裝水就沒有那么幸運了。
桶裝水打響“保衛(wèi)戰(zhàn)”
1元“直飲水”進(jìn)軍西安，雖然目前仍表現(xiàn)得悄無聲息，但有所察覺的西安桶裝水企業(yè)已經(jīng)開始想對策了，一場應(yīng)對1元“直飲水”的市場“保衛(wèi)戰(zhàn)”暗流涌動。
記者采訪西安多家桶裝水企業(yè)了解到，面對1元“直飲水”，許多桶裝水企業(yè)已經(jīng)開始謀劃低價策略，個別企業(yè)甚至針對性地推出價格低廉的5升桶裝水，同時計劃大打地域“親情牌”。然而，作為西安桶裝水龍頭企業(yè)的西安好快活公司等卻表現(xiàn)出了出乎尋常的“冷處理”。對此，該公司總經(jīng)理楊修虎接受記者采訪時表示，西安桶裝水的出路是走高端的“營養(yǎng)水”。據(jù)介紹，“好快活”推出18元一桶高營養(yǎng)礦物質(zhì)水，就是最好的例證。如今，一桶10元的桶裝天然“礦泉水”也將很快面市。
對此，青年經(jīng)濟學(xué)家李青指出，1元“直飲水”進(jìn)西安，無論西安桶裝水企業(yè)如何應(yīng)對，西安水市都將面臨重新洗牌。在這一輪大洗牌中，西安水市，誰將能一“桶”天下，人們將拭目以待！
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