別讓亂戰(zhàn)攪渾空氣凈化器市場(chǎng)
暢銷書《被綁架的中國(guó)經(jīng)濟(jì)》中有這樣一段話：“到2020年，賣汽車與鋼鐵的是窮人，賣醫(yī)療與法律服務(wù)的是有錢人，賣潔凈空氣與水源的是富人。”這話想必有不少人會(huì)當(dāng)真，至少那些想成為“富人”的人信了，他們甚至已經(jīng)著手行動(dòng)了。
2013年，位于廣東順德高新區(qū)的松下子公司廣東松下環(huán)境系統(tǒng)有限公司宣布新增設(shè)的馬達(dá)工廠投產(chǎn)。公司定下了雄心勃勃的目標(biāo)：到2018年馬達(dá)產(chǎn)量達(dá)到1000萬(wàn)個(gè)。這馬達(dá)是干什么用的？按松下環(huán)境系統(tǒng)有限公司吉村社長(zhǎng)的說(shuō)法，就是IAQ（IndoorAirQuality：室內(nèi)空氣質(zhì)量）產(chǎn)品的核心部件，這東西能夠大幅度影響產(chǎn)品基本性能、節(jié)能性能、品質(zhì)和成本。事實(shí)上，所謂IAQ產(chǎn)品，主要指的就是我們常說(shuō)的空氣凈化器。以目前的增長(zhǎng)速度推測(cè)，到2018年，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)將達(dá)到2000億元的規(guī)模。松下若真能實(shí)現(xiàn)它的目標(biāo)，那么它一家就要占據(jù)差不多1/10的市場(chǎng)份額。
對(duì)于松下的獅子大開口，其他企業(yè)當(dāng)然心有不甘，早抽出了刀，拉開架式，一來(lái)切分蛋糕，二來(lái)準(zhǔn)備爭(zhēng)斗。在2014年3月18日的上海家博會(huì)上，空氣凈化器類家電首次單獨(dú)成館，海信、三洋、海爾、LG等企業(yè)紛紛發(fā)布空氣凈化器新品。面對(duì)當(dāng)前空氣凈化器市場(chǎng)火爆的局面，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，隨著越來(lái)越多的家電企業(yè)投身空氣凈化器行業(yè)，價(jià)格戰(zhàn)可能很快就會(huì)發(fā)生，這塊藍(lán)海用不了多久就會(huì)被企業(yè)亂戰(zhàn)攪渾。
說(shuō)是亂戰(zhàn)，一點(diǎn)都不錯(cuò)。第一個(gè)“亂”，就是產(chǎn)品亂，廠家都在搞概念炒作，夸大宣傳。據(jù)某媒體調(diào)研結(jié)果顯示，當(dāng)前市場(chǎng)上的空氣凈化器產(chǎn)品并非如其宣傳的那么神奇，部分品牌的PM2.5去除率實(shí)際僅達(dá)到其宣傳的四成。業(yè)內(nèi)人士指出，有些空氣凈化器宣稱能“有效捕捉”幾十種顆粒，但如果不能達(dá)到抗菌、除菌效果，產(chǎn)品中所使用的過(guò)濾器和活性炭所積累的病菌和病毒只會(huì)越積越多，反而會(huì)成為新的藏污納垢的污染源。而一些廠家打出臭氧殺菌的招牌，或更有危險(xiǎn)。相關(guān)專家介紹，等離子空氣凈化器在工作時(shí)會(huì)產(chǎn)生臭氧，由臭氧分解出生態(tài)氧，而臭氧是一種公認(rèn)的高效空氣殺菌劑，但達(dá)到一定濃度時(shí)不僅有臭味，還可能對(duì)人體有害（致癌）。
有的企業(yè)為了強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品的過(guò)硬、先進(jìn)，宣稱獲得美國(guó)電器協(xié)會(huì)、美國(guó)食品和藥品管理局等國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)的檢驗(yàn)認(rèn)證。其實(shí)，這也多是炒作的噱頭。要知道，在西方國(guó)家，9成以上的空氣凈化器都是針對(duì)過(guò)敏患者（也就是對(duì)花粉、寵物毛、煙霧、霉菌及灰塵等產(chǎn)生嚴(yán)重不適的人）設(shè)計(jì)的，而中國(guó)人更多的需求是過(guò)濾空氣中的廢棄顆粒物，很多廢棄顆粒尤其是PM2.5比花粉、灰塵等顆粒物直徑小得多，因此，西方空氣凈化器的標(biāo)準(zhǔn)在中國(guó)未必適用。至于往空氣中釋放臭氧，在歐美國(guó)家是被嚴(yán)格禁止的，有這種功能的空氣凈化器當(dāng)然也不可能得到歐美國(guó)家的認(rèn)證了。
還有一“亂”，就是價(jià)格。目前市場(chǎng)上的空氣凈化器主流價(jià)位一般在2000元至3000元，貴的甚至賣到上萬(wàn)元。這種價(jià)位讓許多消費(fèi)者感覺貴，而且貴得沒道理。事實(shí)上，很多業(yè)內(nèi)人士也懷疑空氣凈化器市場(chǎng)可能存在暴利現(xiàn)象？諝鈨艋鳟a(chǎn)品最核心的部件只有三個(gè)，一是過(guò)濾網(wǎng)，二是活性炭，三是臭氧發(fā)生器或凈離子、負(fù)離子發(fā)生器，這三者的成本加起來(lái)也沒多高。而依目前該類產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)位算，企業(yè)利潤(rùn)空間都可能達(dá)到了40%以上。
看來(lái)，賣潔凈空氣的成為富人并不算難。問(wèn)題是，若任由上述行業(yè)亂象存在，就算企業(yè)真的富了，也只能是一時(shí)的，而且，這錢掙得不干凈，一遇行業(yè)清洗，錢就給洗掉了，進(jìn)了別人的兜里。鑒于此，把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，企業(yè)當(dāng)下要做的最要緊的事，就是在被市場(chǎng)洗掉之前，先把自己的心凈化一下，來(lái)個(gè)洗心革面。
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